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国内OTA平台“效率战”升级，低佣金率改写全球竞争格局

在2025年，中国文旅行业正经历一场“效率革命”。根据最新财报，国内外主要OTA平台如Booking、Airbnb、Expedia及携程等，在2024年均保持了10%以上的营收增速。值得注意的是，国内OTA平台以仅为国际巨头三分之一左右的综合佣金率，实现了与国际巨头持平的交易规模（GMV），展现出了更高的经营效率。

数据显示，国际OTA巨头如Booking、Expedia和Airbnb的综合佣金率均在13.5%以上。相比之下，携程2024年的综合佣金率仅为4.4%，同程旅行前三季度的综合佣金率也仅为6.5%，远低于国际水平。

这种低佣金率下的高效率，得益于国内OTA平台在运营成本、技术应用和市场竞争方面的显著优势。国内平台受益于劳动力红利和巨大市场的规模效应，能够实现更低成本的运营。同时，国内OTA平台在应用新技术方面更为积极主动，如携程通过人工智能和大模型的应用，提高了用户决策效率和服务质量，降低了运营成本。

此外，国内旅游业市场的激烈竞争也是推动低佣金率的重要因素。众多OTA平台及新玩家的涌入，使得降低佣金成为吸引商家、实现自身发展的重要手段。

随着旅游消费升级和数字技术革新，国内OTA平台正通过“效率战”重构商业模式，实现高质量发展。这种以技术驱动、效率优先的发展模式，不仅平衡了平台与商家的利益，也为中国旅游业的高质量发展注入了新的活力。未来，国内OTA平台有望在国际市场竞争中，进一步推广其高效率模式，获得更大的发展空间。